疫情之下，如何保障消費者的營(yíng)養和健康需求，引導禽肉公司適應新常態(tài)、實(shí)現新突破，已成為全球性挑戰。為此，成員國家禽和產(chǎn)品產(chǎn)量占據全球90%的世界家禽協(xié)會(huì )（IPC）于11月中旬，首次在線(xiàn)上舉辦了全球年會(huì )，助力世界各地得家禽企業(yè)應對新常態(tài)。憑借在積極擁抱消費趨勢、升級打造B2C業(yè)務(wù)等方面取得的亮眼成績(jì)，鳳祥股份受邀出席了這一全球行業(yè)頂級盛會(huì )，并作為亞太地區唯一代表在會(huì )上分享了近幾年將市場(chǎng)洞察結合技術(shù)革新，求新求變從而搶得潮流先機的經(jīng)驗。而在這種背景下，疫情期間取得逆勢增長(cháng)的優(yōu)形產(chǎn)品，以及其背后鳳祥股份在新消費端的創(chuàng )新探索，則當仁不讓的成為了與會(huì )人士關(guān)注和熱議的焦點(diǎn)。

擁抱消費升級 “優(yōu)形模式”為行業(yè)帶來(lái)新契機

  會(huì )上，鳳祥股份副總經(jīng)理、執行董事區永昌主要分享了優(yōu)形推出背后的市場(chǎng)邏輯以及公司在打造明星產(chǎn)品過(guò)程中的大膽嘗試。

  區永昌表示，作為深耕家禽行業(yè)29年的老兵，鳳祥股份擁有深刻的行業(yè)洞察力，在弄潮消費升級中推出了多系列新產(chǎn)品，“優(yōu)形”的成功系市場(chǎng)推動(dòng)下的一個(gè)必然結果。

  據介紹，在布局C端業(yè)務(wù)的進(jìn)程中，鳳祥股份摸索出了“一個(gè)基礎、兩大市場(chǎng)、三駕馬車(chē)”的“123戰略”，即“全產(chǎn)業(yè)鏈管理奠定的品質(zhì)基礎，兼顧國內國際兩大市場(chǎng)，重點(diǎn)發(fā)展新零售、新集采和新出口業(yè)務(wù)”。為順應國內新零售和消費升級趨勢，鳳祥股份發(fā)力B2C業(yè)務(wù)，線(xiàn)上線(xiàn)下新零售平臺全面布局。B2C市場(chǎng)的火熱，讓鳳祥股份從行業(yè)“隱形冠軍”走向前臺，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)實(shí)現了跨越式發(fā)展。

  在產(chǎn)品研發(fā)方面，鳳祥股份依托強大的全球研發(fā)體系，將中國消費者過(guò)去因“又老又柴”而不喜歡吃的雞胸肉，開(kāi)發(fā)成為口感美味、低脂健康的“優(yōu)形”系列產(chǎn)品。在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，“優(yōu)形”接連選定當紅“浪姐”萬(wàn)茜和全能藝人許魏洲為其代言，迅速提升了知名度、拓展了核心用戶(hù)、進(jìn)一步加大了市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢。而玩轉“6.18”“雙11”和“典型青年”品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，更為新零售業(yè)務(wù)爆炸式增長(cháng)注入了“新動(dòng)力”。

  品質(zhì)與營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢疊加，讓“優(yōu)形”成為中國輕食新消費領(lǐng)域當之無(wú)愧的第一品牌。而這一轉變進(jìn)程中，打造品類(lèi)先鋒的“優(yōu)形模式”，依靠電商為契機的“新穎打法”驚艷了國內外市場(chǎng)?！啊畠?yōu)形模式’的成功，不僅是食品加工企業(yè)的成功，它也代表著(zhù)‘新消費一代’的喜好和需求，代表著(zhù)新零售形態(tài)的成功，而其背后所突顯的新品牌傳播、新產(chǎn)品研發(fā)、新消費場(chǎng)景延伸等獨有屬性也為中國動(dòng)物蛋白行業(yè)帶來(lái)無(wú)限可能?！眳^永昌表示。

行業(yè)權威背書(shū) 鳳祥股份國際市場(chǎng)地位不斷上升

  據悉，世界家禽協(xié)會(huì )（IPC）成立于2005年10月，共有29個(gè)成員國和55個(gè)準成員國，占全球家禽和產(chǎn)品產(chǎn)量的90%，家禽和產(chǎn)品出口的95%，是公認的代表全球家禽行業(yè)的協(xié)會(huì )。因此，鳳祥股份在該次會(huì )議上的亮相不僅吸引了全球家禽企業(yè)的目光，更進(jìn)一步印證了中國禽肉公司在國際市場(chǎng)中的地位提升。

  今年7月剛剛在港股上市的鳳祥股份，是我國最早走出國門(mén)的雞肉企業(yè)之一。該公司依托覆蓋了種雞、飼料、養殖、防疫、檢測、物流等6大環(huán)節的質(zhì)量安全監管體系，實(shí)現了對產(chǎn)業(yè)鏈流程的全程管控，通過(guò)了BRC、HACCP、ISO9001等3大國際頂級管理體系認證，是世界范圍內品控最優(yōu)秀的禽肉公司之一。

  在嚴苛追求產(chǎn)品品質(zhì)和始終堅守食品安全的前提下，鳳祥股份成為了多家國際知名食品加工商、貿易商以及大型快餐連鎖店運營(yíng)商的重要供應商，產(chǎn)品遠銷(xiāo)日本、歐盟、馬來(lái)西亞、韓國、蒙古以及新加坡等國家和地區，長(cháng)期活躍在國際舞臺。

  協(xié)會(huì )搭臺，盛譽(yù)自來(lái)。本次IPC年會(huì )的召開(kāi)，讓世界和行業(yè)重新認識了鳳祥股份，認識了“優(yōu)形模式”。厚重的發(fā)展歷史、精準的戰略布局、充滿(mǎn)活力的營(yíng)銷(xiāo)模式，鳳祥股份有望不負眾望，在未來(lái)的國際舞臺上進(jìn)一步大放異彩。