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逆勢增長(cháng)獲大眾認可 鳳祥股份斬獲“最佳大消費及服務(wù)公司”

20210112

  1月上旬,由國內領(lǐng)先的港美股資訊平臺智通財經(jīng)和同花順財經(jīng)共同主辦的“第五屆金港股年度頒獎盛典”隆重舉行。會(huì )上,我國雞肉消費食品巨頭鳳祥股份(09977.HK)榮獲“最佳大消費及服務(wù)公司”大獎。



  據介紹,“第五屆金港股年度評選”是目前資本市場(chǎng)最具權威性和影響力的評選之一。本次評選吸引了超過(guò)1000家上市公司參會(huì )報名。其中,“最佳大消費及服務(wù)公司”旨在表彰公司行業(yè)地位顯著(zhù)、主營(yíng)業(yè)務(wù)良好,能為投資者提供持續、穩定價(jià)值回報的消費及服務(wù)行業(yè)港股上市公司。能從眾多競爭者中脫穎而出,往往意味著(zhù)其在消費領(lǐng)域已經(jīng)具備了短期難以超越的市場(chǎng)競爭地位或頗具想象力的未來(lái)增長(cháng)空間。因此業(yè)內普遍認為,鳳祥股份的獲獎是資本市場(chǎng)對其在新零售領(lǐng)域探索的認可。

業(yè)績(jì)逆勢增長(cháng),多家投資機構和大行給予買(mǎi)入評級

  公開(kāi)資料顯示,鳳祥股份始建于1991年,是目前我國最大的白羽雞肉出口公司。去年7月16日,鳳祥股份成功登陸資本市場(chǎng),在港交所掛牌上市交易。12月,鳳祥股份與理想汽車(chē)、金山云等20余家中國公司被正式納入富時(shí)羅素全球股票指數系列(FTSE GEIS)。

  2020年上半年,不少行業(yè)受疫情影響,收入與凈利呈下滑態(tài)勢。但鳳祥股份上半年實(shí)現營(yíng)收19.03億元,同比逆勢增長(cháng)13.2%,其中新零售業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(cháng)431.5%,新集采業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(cháng)11.5%,新出口業(yè)務(wù)營(yíng)收同樣不降反升1%。而且這一勢頭在第三季度得以延續,Q3新零售業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入同比增長(cháng)132.6%,環(huán)比增長(cháng)7.7%,新集采業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入同比增長(cháng)14.6%,環(huán)比增長(cháng)14.6%,新出口業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入也實(shí)現環(huán)比增長(cháng)2.5%。

  憑借逆勢增長(cháng)的強勁業(yè)績(jì)表現,去年11月以來(lái),鳳祥股份股價(jià)進(jìn)入上升通道,截至2020年底,累計漲幅超過(guò)80%。多家投資機構和大行給予買(mǎi)入評級。天風(fēng)證券分析師認為:鳳祥的業(yè)績(jì)在逆勢下取得增長(cháng),源于公司牢握品質(zhì)優(yōu)勢,尤其是進(jìn)行C端轉型后向多渠道全市場(chǎng)發(fā)力,在研發(fā)+品牌優(yōu)勢下,有望帶動(dòng)C端渠道實(shí)現快速滲透,并予以“買(mǎi)入”評級目標價(jià)5.55港元。

成功抵御行業(yè)周期波動(dòng)

  通過(guò)公開(kāi)資料對比,不難發(fā)現鳳祥股份是去年行業(yè)內少有的實(shí)現營(yíng)收同比增長(cháng)的公司。在業(yè)內人士看來(lái),這主要是因為鳳祥股份通過(guò)戰略轉型,發(fā)力國內新零售業(yè)務(wù),成功開(kāi)辟了企業(yè)“第二增長(cháng)曲線(xiàn)”。

  公開(kāi)資料顯示,鳳祥股份是業(yè)內率先開(kāi)啟戰略轉型,發(fā)力國內toC業(yè)務(wù),并始終堅持“B+C”雙輪驅動(dòng)發(fā)展的企業(yè),不斷提升產(chǎn)品研發(fā)、渠道覆蓋、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的綜合實(shí)力。

  如今,依托山東、上海、東京三地為布局的研發(fā)體系,鳳祥股份的產(chǎn)品研發(fā)速度明顯加快。公開(kāi)資料顯示,在2016-2019年4年間,鳳祥分別推出了47種、48種、104種及64種新品。這種研發(fā)效率在業(yè)內十分罕見(jiàn)。

  截至2020年上半年,鳳祥股份線(xiàn)下終端實(shí)現了70多個(gè)重點(diǎn)城市近2.5萬(wàn)家優(yōu)質(zhì)便利店的終端覆蓋,成為羅森、全家、7–11、便利蜂等多家品牌的熟食與低溫區首選雞肉制品。在線(xiàn)上,鳳祥股份完成對天貓、京東、每日優(yōu)鮮、盒馬、叮咚買(mǎi)菜、美團買(mǎi)菜、云集、達令家等頭部電商全覆蓋,其中“優(yōu)形”品牌已經(jīng)成為天貓和京東的優(yōu)質(zhì)KA商家,成為每日優(yōu)鮮、云集和達令家雞肉深度加工制品的首家戰略合作伙伴。



  去年,鳳祥股份品牌營(yíng)銷(xiāo)也取得諸多成效。旗下優(yōu)形品牌不僅入駐了當下大火的綜藝節目《向往的生活4》,還相繼簽下萬(wàn)茜和許魏洲為品牌代言人。目前品牌美譽(yù)度、品牌好感度、網(wǎng)絡(luò )議題設置能力、話(huà)題新鮮感、粉絲轉化率均有大幅提升。

  因此,公司2020上半年新零售業(yè)務(wù)線(xiàn)上、線(xiàn)下同比分別取得532%、289%同比高增長(cháng),最終帶動(dòng)新零售業(yè)務(wù)整體繼續上演跨越式增長(cháng)。截至2020年第三季度,鳳祥股份新零售業(yè)務(wù)營(yíng)收占比進(jìn)一步提升到20.4%。這也意味著(zhù)在國內肉雞養殖行業(yè),出現了一家與過(guò)往養殖概念完全不同的消費概念“新物種”。

  變革的序幕已經(jīng)開(kāi)啟,只有改變自己才能更好的適應未來(lái)。鳳祥股份董事長(cháng)劉志光表示,“未來(lái)我們將繼續堅持‘123’發(fā)展戰略,強化全產(chǎn)業(yè)鏈縱向一體化優(yōu)勢,實(shí)現國內市場(chǎng)與國際市場(chǎng)的相互促進(jìn),通過(guò)新零售、新集采與新出口業(yè)務(wù)的高效協(xié)同,繼續促進(jìn)‘全渠道、全品類(lèi)、全場(chǎng)景’的相互賦能與協(xié)同,為億萬(wàn)家庭提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù),創(chuàng )造中國領(lǐng)先的雞肉品牌?!?/span>



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