6月8日，優(yōu)形與北京國安俱樂(lè )部聯(lián)合宣布：優(yōu)形將作為北京國安足球俱樂(lè )部的官方供應商助力北京國安開(kāi)啟中超2022賽季。與此同時(shí)，優(yōu)形還高調宣布：將通過(guò)開(kāi)發(fā)區域限定口味、地區專(zhuān)屬福利等方式更好地服務(wù)北京消費者。顯然，優(yōu)形期待通過(guò)一場(chǎng)“夏日足球趴”，在北京這個(gè)“快消必爭之地”進(jìn)一步“出圈”。這也是國內輕食品牌第一次打響“區域營(yíng)銷(xiāo)”。

  雞胸肉是職業(yè)運動(dòng)員最優(yōu)質(zhì)的肉蛋白來(lái)源之一。低脂低卡、高蛋白、美味等產(chǎn)品特質(zhì)，讓國家體育總局訓練局自2018年開(kāi)始，就為征戰國際賽事的中國運動(dòng)員選擇了優(yōu)形。而同樣是這些特點(diǎn)和安全過(guò)硬的品質(zhì)，讓國安在眾多品牌中選擇了優(yōu)形。國安相關(guān)負責人在談及合作中介紹：“我們希望為國安的球員提供更全面和高品質(zhì)的營(yíng)養支持。雞胸肉是我們最重視的食材之一。優(yōu)形的品控和品牌能量，是我們考察對象中最好的?！?

  而對于選擇國安，優(yōu)形相關(guān)負責人則表示：北京國安是北京城自上世紀90年代以來(lái)城市記憶的重要載體之一。工體球迷開(kāi)場(chǎng)前的怒吼是留在北京人腦海深處的記憶，在經(jīng)歷過(guò)那個(gè)年代的球迷心中都有至少一兩段專(zhuān)屬于自己的珍藏回憶：9：1大勝上海的歡呼，力克阿森納、AC米蘭和弗拉門(mén)戈等名隊，締造“工體不敗”的傳奇……只要“國安”在，北京城的記憶就不會(huì )斷片兒，國安對于北京超越了足球的、體育的范疇，從某種意義上說(shuō)，它就是這個(gè)城市的一部分。

  “優(yōu)形希望依托北京市場(chǎng)獨特的圈層文化，探索出更匹配區域消費基因的全新模式，如果成功，我們將很快復制到其他區域。從這種意義上講，牽手北京國安，只是優(yōu)形邁出的第一步?！眱?yōu)形負責人介紹：未來(lái)，優(yōu)形馬上就將以與國安球迷共情為抓手，送上“京味十足”的專(zhuān)屬福利。除了開(kāi)設多家“優(yōu)形&國安品牌快閃店”外，聯(lián)賽期間，優(yōu)形還將打造“第二現場(chǎng)”，組織球迷集體觀(guān)賽，讓無(wú)法親臨賽場(chǎng)的球迷朋友感受現場(chǎng)的激情。在線(xiàn)上，優(yōu)形將以更獲球迷青睞的衍生內容，激發(fā)北京球迷的懷舊情懷。另?yè)?yōu)形產(chǎn)品負責人透露，根據北京人口味量身定制的新品研發(fā)已被提上日程，優(yōu)形將三線(xiàn)并舉撬動(dòng)帝都市場(chǎng)。

  正如優(yōu)形品牌負責人所說(shuō)：“優(yōu)形試圖通過(guò)立體多維渠道，讓美味、低卡低脂、高蛋白的產(chǎn)品陪伴球迷享受足球激情同時(shí)，將更健康的生活理念傳遞出去，為這座城市帶來(lái)與眾不同的商業(yè)底色，撬動(dòng)北京城市消費和優(yōu)形品牌的雙向賦能?！?

  據調查數據顯示，超七成本土品牌選擇以北京作為其輻射全國的大本營(yíng)。隨著(zhù)北京進(jìn)入首批國際消費中心城市培育建設名單，其對于全球消費力強大的“虹吸”作用將被進(jìn)一步激活。在北方經(jīng)濟的中心地帶的C位市場(chǎng)，優(yōu)形將走出一條“京味兒”十足的“出圈”新路徑，或許可為全國性品牌對于區域市場(chǎng)的深耕提供新的模板。