鳳祥資訊 FOVO NEWS
20230321
便利店渠道已成為新消費品牌角逐的重要賽場(chǎng)。近日,在上海羅森供應商方針發(fā)表會(huì )期間,輕食品牌優(yōu)形在千余家供應商中脫穎而出,與伊利、青島啤酒等一起摘得2023年度最佳合作伙伴獎。這也是繼“2021年度最具品牌影響力獎”、“2022年度最佳合作獎”后,優(yōu)形連續第3年斬獲羅森供應商界的殊榮。
據業(yè)內人士介紹,便利店已成為新消費品牌大浪淘沙的試煉戰場(chǎng)。一間100平米的便利店要呈現數千種商品,而商品的淘汰率也維持高位。羅森是全球三大便利店品牌之一,其供應商方針發(fā)表會(huì ),更被視為快消品的“華山論劍”。優(yōu)形能夠連續三年在千余家供應商中勝出,背后是扎實(shí)的產(chǎn)品力和與日益強盛的品牌影響力的支撐。
作為國內即食雞胸肉品類(lèi)的開(kāi)創(chuàng )者與引領(lǐng)者,與諸多跟隨模仿品牌不同,優(yōu)形始終堅持線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展,力求通過(guò)羅森等優(yōu)質(zhì)便利店合作快速拓展線(xiàn)下渠道,狂飆“近場(chǎng)消費”。根據公開(kāi)的財報數據顯示,優(yōu)形2021年線(xiàn)下渠道營(yíng)收達到接近2億元(總營(yíng)收4.89億元,其中線(xiàn)上線(xiàn)下渠道占比6:4),同比增長(cháng)48.0%。
羅森相關(guān)負責人表示,羅森在中國的快速發(fā)展離不開(kāi)優(yōu)秀供應商的強力支撐。優(yōu)形系列產(chǎn)品不僅提供了“國家隊運動(dòng)員備戰保障產(chǎn)品”的冠軍級產(chǎn)品保障,還能敏捷和精準地滿(mǎn)足消費者對健康飲食的多樣化需求。
公開(kāi)資料顯示,2018年,優(yōu)形母公司鳳祥股份打敗國內國際頂級同類(lèi)企業(yè)被國家體育總局訓練局甄選為“國家隊運動(dòng)員備戰保障產(chǎn)品”。優(yōu)形也得以進(jìn)入“營(yíng)養國家隊”,為國家隊運動(dòng)員提供營(yíng)養補給,成為“奧運冠軍的選擇”,如今已陪伴國家隊運動(dòng)員走過(guò)了東京奧運會(huì )、北京冬奧會(huì )兩大賽事周期。
冠軍級的品質(zhì)讓消費者與合作伙伴更放心,優(yōu)形新品研發(fā)的勢能也讓合作伙伴稱(chēng)贊。例如,優(yōu)形新近推出的產(chǎn)品嫩感MIX雞胸肉,采用獨創(chuàng )MIX TEXTURE食品加工工藝,打造芝士及咖喱兩款獨具特色的口味,既保留了雞肉特有的彈滑口感和豐富汁水,又得以激發(fā)多種食材的原始鮮香。
同時(shí),優(yōu)形與便利店的合作模式也正由單純的產(chǎn)品供應向聯(lián)合品牌運營(yíng)共創(chuàng )轉變,并聯(lián)合開(kāi)展了一系列豐富多彩的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。據悉,優(yōu)形依托合作伙伴的便利店網(wǎng)點(diǎn),先后在北京、上海、大連、長(cháng)沙、重慶、天津等11個(gè)城市的設立了超百家優(yōu)形主題便利店,不僅是融入都市年輕人的“深夜食堂”,更打造了煥然一新的“粉絲打卡地”。
通過(guò)優(yōu)質(zhì)便利店渠道狂飆“近場(chǎng)消費”,優(yōu)形仍在提速和加碼。去年優(yōu)形發(fā)布雙十一戰報顯示,優(yōu)形已覆蓋超過(guò)60000家線(xiàn)下零售門(mén)店;而結合全渠道電商平臺覆蓋,優(yōu)形持續夯實(shí)其業(yè)內最全面、最完整、最具立體性的銷(xiāo)售渠道體系的建設。
不斷創(chuàng )新的產(chǎn)品、日漸強盛的品牌、愈發(fā)廣泛的“渠道朋友圈”,作為即食雞胸肉這個(gè)全新品類(lèi)的開(kāi)創(chuàng )者,優(yōu)形正在構建完整的商業(yè)閉環(huán)。