新消費品牌優(yōu)形正在加速“跑馬圈地”。5月11日，優(yōu)形攜嫩感MIX雞胸肉等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品精彩亮相CCFA新消費論壇——2023中國便利店大會(huì )，為消費者帶去新鮮的無(wú)負擔美食體驗。

  據悉，截至去年雙十一，通過(guò)與羅森、7-11、便利蜂等優(yōu)質(zhì)便利店企業(yè)合作，優(yōu)形已累計覆蓋超6萬(wàn)家線(xiàn)下門(mén)店。對于便利店這一最接近消費者的規?；闶矍?，優(yōu)形顯然有備而來(lái)。

  健康低碳美食天花板，優(yōu)形嫩感MIX獲消費者一致點(diǎn)贊

  一間100平米的便利店要呈現數千種商品，商品的淘汰率更是維持高位（部分便利店甚至超過(guò)50%），堪稱(chēng)消費品牌大浪淘沙的試煉場(chǎng)。在如此嚴苛的競爭局勢下，優(yōu)形在便利店渠道實(shí)現超高速增長(cháng)，是其產(chǎn)品特質(zhì)與便利店選品理念的不謀而合。

  作為我國港股上市雞肉食品消費巨頭鳳祥股份（9977.hk）創(chuàng )建的全新品牌，優(yōu)形誕生伊始就旨在為消費者提供更便捷、更健康的無(wú)負擔飲食全場(chǎng)景解決方案。健康低碳也再次成為本屆CCFA新消費論壇討論的熱門(mén)話(huà)題。

  優(yōu)形是國內即食雞胸肉品類(lèi)的開(kāi)創(chuàng )者。憑借創(chuàng )新的生產(chǎn)工藝，優(yōu)形產(chǎn)品口感細膩、鮮嫩不柴，打破了雞胸肉“又老又柴”的魔咒，一經(jīng)推出便備受健身運動(dòng)愛(ài)好者、減肥人士和辦公室白領(lǐng)的追捧，引領(lǐng)了一股健康輕生活的時(shí)尚熱潮。

  “輕卡雞胸肉，就吃?xún)?yōu)形”，在2023中國便利店大會(huì )現場(chǎng)，優(yōu)形吸引了無(wú)數業(yè)內人士及展會(huì )參觀(guān)者試吃體驗，收獲一致好評。新品嫩感MIX雞胸肉更是獲得業(yè)內人士點(diǎn)贊?！皟?yōu)形開(kāi)袋即食的極致便利深受年輕消費群體的歡迎，更為難得的是每次推出的新品都有非常突出的賣(mài)點(diǎn)，這非常契合我們便利店的選品需求?！?

  據悉，嫩感MIX雞胸肉不僅延續了優(yōu)形產(chǎn)品家族“低負擔”的產(chǎn)品基因——每包產(chǎn)品脂肪含量約2.0g熱量?jì)H99Kcal，更是通過(guò)采用獨創(chuàng )的MIX TEXTURE工藝讓產(chǎn)品既保留了雞肉特有的彈滑口感和豐富汁水，又得以激發(fā)多種食材的原始鮮香，再次在口感口味上打破行業(yè)天花板。

  累計銷(xiāo)售超2.2億包，優(yōu)形線(xiàn)上線(xiàn)下一體化破局新零售

  與很多新興的消費品牌極度依賴(lài)線(xiàn)上渠道不同，優(yōu)形始終堅持線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展，并重注優(yōu)質(zhì)便利店渠道。在優(yōu)形相關(guān)負責人看來(lái)，便利店作為流量和數據入口的可能，在線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的發(fā)展趨勢下，便利店是“一刻鐘便利生活圈”的最重要組成部分，是最接近消費者的規?；闶蹣I(yè)態(tài)之一。

  無(wú)所不在的便利店已經(jīng)成為都市人最熟悉的消費場(chǎng)景，甚至已經(jīng)成了都市的符號，更蘊含著(zhù)極其龐大的商業(yè)機會(huì )。據悉，線(xiàn)下商超和優(yōu)質(zhì)便利店渠道為優(yōu)形貢獻了近4成的營(yíng)收，在2021年線(xiàn)下?tīng)I收增速同比高達48.0%。通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化發(fā)展破局新零售，優(yōu)形交出了極其亮眼的成績(jì)單，在一個(gè)全新的品類(lèi)賽道上累計銷(xiāo)售超過(guò)2.2億包（截至今年2月）。

  優(yōu)形與便利店的合作模式也正由單純的產(chǎn)品供應向聯(lián)合品牌運營(yíng)共創(chuàng )轉變，并聯(lián)合開(kāi)展了一系列豐富多彩的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。據悉，優(yōu)形依托合作伙伴的便利店網(wǎng)點(diǎn)，先后在北京、上海、大連、長(cháng)沙、重慶、天津等11個(gè)城市的設立了超百家優(yōu)形主題便利店，不僅是融入都市年輕人的“深夜食堂”，更打造了煥然一新的“粉絲打卡地”。

  健康低碳、即時(shí)零售成為今年CCFA新消費論壇最為熱門(mén)的話(huà)題。優(yōu)形正通過(guò)更極致的產(chǎn)品研發(fā)、更廣泛的線(xiàn)上線(xiàn)下覆蓋、更深度的聯(lián)合品牌營(yíng)銷(xiāo)舉措，為消費者開(kāi)啟無(wú)負擔的健康低碳美食新潮流。