618的狂歡還未開(kāi)啟，鳳祥食品已交出了一份驕人的銷(xiāo)售成績(jì)單：據最新數據統計，截止5月底，鳳祥食品2018年線(xiàn)上累計銷(xiāo)售額同比增長(cháng)309%；5月的單月銷(xiāo)售業(yè)務(wù)同比增長(cháng)331%，刷新歷史紀錄。爆發(fā)式的增長(cháng)，既驗證了集團對鳳祥食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度前瞻的戰略布局，也是對所有鳳祥人所付出努力的最好回報。

       全產(chǎn)業(yè)鏈快速反應　產(chǎn)品線(xiàn)擴張帶動(dòng)指數型增長(cháng)

       快速響應新零售市場(chǎng)的消費趨勢，是鳳祥食品業(yè)務(wù)得以爆發(fā)增長(cháng)的重要原因之一。

       僅在今年前5個(gè)月的短短時(shí)間里，鳳祥食品的電商平臺就新增了五大品類(lèi)、共計20多個(gè)新產(chǎn)品；平均每周就有一個(gè)新的SKU上線(xiàn)，遠超行業(yè)平均水平。

       這5大品類(lèi)中，既有從出口產(chǎn)品中優(yōu)選出的明星貨品，也有完全針對消費者需求開(kāi)發(fā)的全新品類(lèi)；既有五更爐這樣從線(xiàn)下擴展至線(xiàn)上的傳統強勢品牌，也有興文山地烏骨雞這樣具有豐富附加價(jià)值的高端新品。 

       至此，鳳祥食品已徹底改變了以往單品突圍的市場(chǎng)策略，轉而以覆蓋人群更廣、抗風(fēng)險能力更強的“集團軍作戰”方式響應市場(chǎng)消費需求。而這一轉變本身，既是對全產(chǎn)業(yè)鏈快速反應能力的嚴格考驗，也是加速釋放出口端優(yōu)勢的必然選擇。

       業(yè)內人士評價(jià)：產(chǎn)品線(xiàn)的豐富擴張，是企業(yè)直面消費市場(chǎng)的必經(jīng)之路。這樣的做法不僅在客觀(guān)上擴大了消費者的選擇范圍，而且有利于品牌形成規模優(yōu)勢、進(jìn)一步釋放利潤空間，同時(shí)更有利于企業(yè)形成大量消費端的數據積累，從而為下一步的跨越式發(fā)展鋪平了道路。

       牽手國家隊 品質(zhì)突圍引領(lǐng)美譽(yù)度躍級

       與銷(xiāo)量同步增長(cháng)的，是鳳祥食品的品牌能量。

       從3月開(kāi)始，鳳祥食品的品牌活動(dòng)逐漸升溫：首先針對“主場(chǎng)”陽(yáng)谷舉辦了首屆美食文化節活動(dòng)，同期啟動(dòng)了面向公眾的IP資產(chǎn)升級活動(dòng)“鳳祥食品·優(yōu)形日”。這種品牌能量的積累在5月16日——與國家體育總局訓練局聯(lián)合舉行發(fā)布會(huì )的當天迎來(lái)了高潮——這一天，鳳祥食品高調宣布：成功進(jìn)入國家隊服務(wù)企業(yè)名單，為國家隊運動(dòng)員備戰亞運會(huì )、奧運會(huì )提供能量支持。這場(chǎng)全球范圍內的淘汰賽的勝出，既是對鳳祥食品產(chǎn)品品質(zhì)的高度肯定，更是對其品牌能量的有力背書(shū)。

       借助這一契機，鳳祥食品在此前活動(dòng)的基礎上，展開(kāi)了一系列覆蓋線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的整合營(yíng)銷(xiāo)。短短兩周內，鳳祥食品服務(wù)國家隊的信息共有效觸達目標用戶(hù)9000萬(wàn)人次，累計覆蓋超過(guò)2.9億人群。鳳祥食品母品牌和核心產(chǎn)品品牌的搜索指數都達到了歷史最高水平。至此，品質(zhì)端的背書(shū)引發(fā)了品牌能量的級數增長(cháng)：同樣是在今年5月，經(jīng)第三方品牌機構評估，鳳祥相關(guān)品牌價(jià)值已高達13.08億元。

       在消費升級和新零售發(fā)展為企業(yè)發(fā)展提供更廣闊的空間之下，從產(chǎn)品生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)推廣到生態(tài)圈建設，鳳祥食品已經(jīng)逐步駛上快車(chē)道。

       “做食品，是要有敬畏之心的。這種敬畏之心驅動(dòng)著(zhù)我們在產(chǎn)業(yè)鏈上的橫向擴展，在細節和技術(shù)上的不斷打磨，也將驅動(dòng)我們不斷拓展大食品生態(tài)圈，通過(guò)電商更好地服務(wù)消費者，為他們的健康生活盡一份力?！毙馒P祥集團總裁、鳳祥食品董事長(cháng)劉志光說(shuō)。而鳳祥食品電子商務(wù)在2018年上半年取得的優(yōu)秀成績(jì)，也已經(jīng)“用行動(dòng)說(shuō)話(huà)”，成為了鳳祥食品千億目標的一個(gè)擲地有聲的注腳。