在全省新舊動(dòng)能轉換全面起勢，新動(dòng)能對山東經(jīng)濟增長(cháng)貢獻值持續提升的新時(shí)期，鳳祥食品憑借在創(chuàng )新生產(chǎn)運營(yíng)、提升研發(fā)水平、推進(jìn)品牌建設、發(fā)力新零售業(yè)務(wù)等方面的突出貢獻和標桿作用，頻獲各大主流媒體的重點(diǎn)關(guān)注。3月29日，山東衛視《調查》欄目以專(zhuān)題形式，對“隱形冠軍”鳳祥食品的轉型升級進(jìn)行了大篇幅報道，向全省觀(guān)眾展示了新舊動(dòng)能轉換的“鳳祥經(jīng)驗”。鳳祥食品的高質(zhì)量發(fā)展再次引起業(yè)界和公眾的廣泛關(guān)注。

  報道對鳳祥食品在做好ToB業(yè)務(wù)的同時(shí)，打造自有品牌，全面發(fā)力ToC業(yè)務(wù)進(jìn)行了詳盡的介紹和解讀。品牌塑造，最終還是要靠產(chǎn)品說(shuō)話(huà)。鳳祥食品是麥當勞的戰略合作伙伴，產(chǎn)品出口日本、歐盟等20多個(gè)國家和地區，在產(chǎn)品質(zhì)量管控方面有著(zhù)得天獨厚的優(yōu)勢。鳳祥食品在業(yè)內開(kāi)創(chuàng )了“互聯(lián)網(wǎng)＋肉雞養殖”的先河，依托嚴苛的“從農場(chǎng)到餐桌”全產(chǎn)業(yè)鏈管控體系，成就了“鳳祥360安心雞肉”。鳳祥食品不僅是中國出口量最大的全產(chǎn)業(yè)鏈肉雞企業(yè)，還是全國首批出口食品“三同”示范企業(yè)。

  報道指出，在來(lái)勢洶洶的消費升級浪潮中，鳳祥食品成為積極擁抱行業(yè)變化、堅持創(chuàng )新驅動(dòng)的典型代表。鳳祥食品是雞肉行業(yè)內最早在研發(fā)層面進(jìn)行全球布局的企業(yè)之一，在山東、上海、日本東京三地均建有研發(fā)中心。鳳祥食品針對不同消費群體推出個(gè)性化產(chǎn)品，極大地豐富了產(chǎn)品矩陣，在充分融入傳統電商和社交電商平臺的同時(shí)，探索社區專(zhuān)賣(mài)店、商場(chǎng)店中店等模式，形成全渠道新零售布局。目前，鳳祥食品在盒馬鮮生、京東、蘇寧易購等主流網(wǎng)絡(luò )購物平臺，均開(kāi)辦了直營(yíng)旗艦店，并已進(jìn)入到全國一二線(xiàn)大城市的便利店系統。

  加快傳統食品產(chǎn)業(yè)轉型升級，是我國民族食品工業(yè)崛起于世界之林的必由之路。憑借在新舊動(dòng)能轉換方面的探索和經(jīng)驗，鳳祥食品被業(yè)界視為傳統產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的一個(gè)典型樣本。此次登陸山東衛視《調查》欄目，意味著(zhù)鳳祥食品正發(fā)揮出高質(zhì)量發(fā)展帶動(dòng)作用，引領(lǐng)全省實(shí)體企業(yè)實(shí)現轉型升級，為中國實(shí)體企業(yè)崛起持續貢獻力量。（記者 劉學(xué)正）